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潮玩巨头Funko Q1:净赚9760万,NFT销售额超4000万

文|雷报  木森森

编辑|努尔哈哈赤

近日,美国潮玩巨头Funko公布了其2022年第一季度财报,雷报【微信:leinewspaper +关注】据此获悉:2022年Q1,Funko实现净销售额3.083亿美元(约合人民币20.75亿元,同期泡泡玛特约为14.62-15.06亿元),同比增长63.0%,创历史新高;净利润1450万美元(约合人民币9760万元),同比增长31.0%。

财报发布同时,Funko宣布了由The Chernin Group (TCG)集团为首的财团以每股21美元,总计2.63亿美元(约合人民币17.70亿元)收购Funko公司25%股份的消息。

该财团的其他投资者包括:电子商务公司eBay、迪士尼前董事长兼首席执行官Robert A. Iger以及Klutch体育集团CEO兼创始人/ UTA联合精英经纪公司体育主管Rich Paul。

消息发布后,Funko盘后股价上涨了26%,报21.10美元。截至5月10日盘后,其总市值9.83亿美元(约为同日泡泡玛特的1/9)。

潮玩巨头Funko Q1:净赚9760万,NFT销售额超4000万

Funko2022Q1主要业绩数据

获财团2.63亿美元投资,除了money,Funko还能得到哪些隐性收益?

Funko是一家流行文化生活方式品牌,2010年凭借POP系列收藏方头玩偶大获成功,旗下产品线主要包括玩偶及非玩偶(如服装、桌游、家居用品、配件以及新近大热的NFT)两大类,其合作IP超过1000个,囊括了年轻人喜爱的电影、电视、音乐、体育、动漫及游戏6大领域,并与迪士尼、环球、华纳等IP头部公司长期深度合作。Funko相信“众人皆有热爱之物”,并围绕这一信念建立了一个完整的品牌文化。

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Funko合作的六大类型IP 此次收购的The Chernin Group (TCG)集团创始人Peter Chernin表示,“我们认为Funko在公开市场上被严重低估,这个极具吸引力的入门价格提供了机会和增长潜力。”

Chernin集团是一家多阶段投资公司,以在媒体、商业和技术行业建立和发展新兴消费业务而闻名,该公司还通过Chernin Entertainment制作影视内容,如《马戏之王》《隐藏人物》《杰茜驾到》等。

eBay的首席商业和战略官Stefanie Jay则在一份声明中称:“Funko位于流行文化、热情和收藏品的交汇处,是最活跃的爱好者社区之一。基于eBay上对Funko产品的巨大需求,我们期待两家公司能够合作。同时,作为投资的一部分,eBay和Funko还签署了一项商业协议,双方将合作发布独家产品,且今后eBay将成为Funko产品的首选转售市场。

另外两位投资人则分别在娱乐和体育行业中闻名,其中Iger作为迪士尼前董事长兼首席执行官曾领导迪士尼收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业及20世纪福克斯。这些品牌中的许多角色都是Funko产品线的一部分。Paul则能帮助Funko在体育和音乐领域进行产品扩张。

此次投资,Funko不仅获得了2.63亿美元的资金,更重要的是在流行文化IP和渠道两方面获得助力,几位投资者在娱乐、音乐及体育行业的资源,更能推动Funko的进一步发展。

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一季度净销售额破3亿美元, 包括游戏、NFT等在内的其他品牌类增幅高达140%

回到财报本身,Funko能获得此次投资,也得益于其强大的盈利能力和无限发展潜力。2021年,Funko的净销售额达到10.29亿美元,同比大增58%。

2022年Q1这个季度,Funko再次实现净销售额60%左右的大幅增长。该增长主要与公司在渠道、品牌类别、地区方面的良好基础有关。

在渠道上,Funko的直销渠道流量进一步增加,转化率也有所提高,销售额增长了36%。地区方面,美国依旧是Funko的主要营收来源,实现净销售额2.32亿美元,同比大增70%,占总销售额的75%;欧洲净销售额达5710万美元,同比增长43%;其他国际地区净销售额1910万美元,同比增长48%。

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从品牌类别来看,来自人形玩偶类的净销售额依然占据主导地位,实现净销售额2.40亿美元,占总销售额的78%,同比增长53%,这主要来自核心收藏品牌方头玩偶Pop! Vinyl及新品牌Soda、Gold和Popsies等强劲的销售表现。

非人形玩偶类产品虽然实现净销售额0.68亿美元,仅占22%,但却实现了超100%的增幅,其中Loungefly增长了103%达到5010万美元,2017年Funko刚刚收购这家时尚手袋和皮具配件设计公司时,其全年业务量仅2000万美元。此外,包括玩具、游戏和NFT数字藏品在内的其他品牌的增幅更是达到140%,净销售额达到1860万美元。

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Funko不同类别产品净销售额、净销售额增幅及占比情况

763个活跃IP,《曼达洛人》销售额1850万美元成当季最热,TOP10 IP贡献31%销售额 Pop!系列是Funko的主力产品,与国内潮玩头部企业泡泡玛特主打“盲盒”产品不同,Funko的模式主要是从各大影视娱乐公司获取IP授权,再做成搪胶大头“明盒”娃娃,且产品销售逻辑更为依赖于IP实时热度。其中,最为畅销的Pop! Vinyl系列的方头玩偶更是几乎被运用于所有授权IP。

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Funko官网Pop!精选产品及报价 2022年Q1,Funko的活跃IP共计763个,单个IP的净销售额为40.4万美元,同比增长了62.8%。其中,TOP 10销售额IP分别是:①星球大战的首部真人剧集《曼达洛人》 ②漫威 ③2021年上映的恐怖电影《在弗雷迪家住了五个晚上》 ④精灵宝可梦 ⑤哈利·波特 ⑥DC ⑦星球大战 ⑧我的英雄学院 ⑨鬼灭之刃 ⑩蝙蝠侠。

当季最热卖的《曼达洛人》净销售额约1850万美元,占总净销售额的6%,TOP 10的净销售额占比达31%,约0.96亿美元。常青IP如哈利波特、漫威、星球大战等共计贡献了61%的收入。

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Funko2022Q1活跃IP数量

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Funko2022Q1净销售额Top10IP

积极布局NFT数字藏品,NFT累计发行量超304万个,净销售额超4049万元 除了人形玩偶外,Funko也积极布局其他类型产品,从而扩充其产品线。

不过,其商业逻辑类似,主要都是依靠IP来售卖产品,例如Loungefly的包包和配件、桌面游戏以及去年以来大火的NFT数字藏品。

2021年上半年,Funko收购了NFT平台TokenHead背后的开发商 TokenWave的多数股权。TokenHead是一个移动应用程序和网站,能够用于展示和跟踪NFT持有量,据公开资料显示,该应用有目前显示超过1000万个NFT,并拥有超过每天10万次的访问。同时,Funko宣布将在专注于NFT的世界资产交易所WAX平台(Worldwide Asset eXchange)推出NFT产品,且提供9.99美元相对亲民的入门价格让粉丝们可以广泛购买。

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Droppp平台推出的DC x Funko Digital Pop! 2021年第三季度Funko开始销售NFT,第四季度Funko联合TokenWave发布了一款名为Droppp的全新NFT平台。

Funko将同时在该平台及Wax上发布NFT数字藏品Funko Digital Pop!,且消费者在购买Funko NFT时都有一定机会获得不同稀有程度的Funko NFT,其中稀有程度为LEGENDARY和GRAIL等级的还能够兑换专属的对应实体Funko玩偶。

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稀有DC联名款NFT及其实体玩偶

2022年Q1,Funko不仅加快了NFT的推出频率,并实现了相应的实体产品的兑付。该季度最重要的一款NFT产品是其与华纳兄弟合作推出的“Scooby Doo”Digital Pop! NFT系列,该系列共计发行375000个NFT,总计销售额为749625美元。2022年5月5日,Funko推出的最新款DC联名款NFT系列销量更是突破100万美元,是其所发行的首个百万美元级NFT。

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“Scooby Doo”Digital Pop! NFT系列

注:Funko常规Digital Pop! NFT系列分为标准包和高级包两种,其中标准包9.99美元,每包共5个NFT,高级包29.99美元,每包共15个NFT。此外,Funko还发行了两个MINI DROP系列,迷你包每包3美元,共3个NFT。

截至5月10日,根据Funko官网显示,其共计发行了15个NFT系列,包括知名IP:DC、史酷比狗、变形金刚、忍者神龟、星际迷航、尼克儿童频道、美国自然主义绘画大师BOB ROSS等。

据雷报统计,不包括前三个NFT系列,截至2022年5月10日,Funko累计Digital Pop! NFT发行量已超过304万个,总计销售额超601.644万美元(约合人民币4049.06万元)。仅看2022年Q1,Funko共计发行4个NFT系列,发行量133.5万个,销售额达266.85万美元。

潮玩巨头Funko Q1:净赚9760万,NFT销售额超4000万

尽管仅占其该季度净销售额的不足1.0%,更远不如无聊猿、加密朋克等交易额数十亿美元的NFT,但随着大环境下NFT整体发展趋势向好,Funko又有着强大的IP优势和逐步构建起的Digital Pop! NFT销售模式,其未来发展前景不容小觑。

国内潮玩公司中金运激光也早早布局NFT,成立NFT潮玩运营中心,并于2021年7月在IP小站上发售了首款NFT潮玩,上线半年便售出NFT潮玩85万只,实现销售收入3230万元。今年1月,其则正式推出潮玩盲盒新品类新品牌——NFT BOX。团队核心成员来自国内头部潮玩品牌52TOYS的OHDAT则将专注于NFT +潮玩收藏赛道,其目前已获得52TOYS旗下知名国际IP BEASTBOX的授权,并完成两轮400万美元的融资。星辉娱乐也在2021年9月与区块链平台BITCI达成合作协议,并于当月发行了2000万个球迷代币。可以想见,未来会有越来越多的潮玩品牌加入NFT赛道。

版权声明:charles 发表于 2022年5月22日 下午7:35。
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