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《黑客帝国》、麦当劳、倩碧、雷朋…11月,海外NFT营销火热

来源|AdAge

编译|Morketing  Claire

短短一年时间内,品牌主对NFT的态度从不可理喻变成了“真香”。

回顾一下,什么是NFT?

我们可以把NFT理解成一种类似比特币的数字资产。不过,不同之处在于,每个NFT背后都有独特的识别代码,因此NFT更像是虚拟世界中的一件原创艺术品,不能用来等价交换,具有不可替代性。

在NFT爆火的这一年中,它逐渐被赋予了更多含义:有的NFT开始具备货币价值、有的被作为所有者与社区之间的一种身份连接、有的甚至可以被以数字方式佩戴……此前,Morketing也专门写过一篇文章,介绍了使用NFT对品牌营销的积极影响。

然而,尽管伴随着铺天盖地的“科普”,大家聊起NFT,想必还是雾里看花、并不落地。

所以,本文将以「NFT营销日历」的形式,为大家呈现Twitter、Taco Bell、Crockpot等海外知名品牌实际应用NFT的案例,帮助大家在营销视角上更形象地了解NFT。

2021.11.9

Original Penguin联手TikTok艺术家,拍卖8只NFT企鹅

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服装品牌 Original Penguin 正在自家的品牌NFT官网上拍卖8 只 NFT 企鹅。

据悉,有3个NFT企鹅由该品牌创作,另外5个由 TikTok 网红创作。有意向者可以通过AR仔细了解8只NFT企鹅,并且让企鹅陪伴自己在虚拟沙滩上漫步,最终决定是否出价竞拍。竞拍时,他们可以选择使用信用卡或者加密货币。

这是Original Penguin与数字体验营销机构 Bajibot 的一次合作。他们的拍卖收益将捐赠给一家通过艺术援助青少年的非营利组织Free Arts NYC。

2021.11.5

Bacardi推出音乐NFT

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洋酒品牌Bacardi与知名广告公司BBDO NY一起,联合曾获格莱美奖的制作人 Boi-1da推出了一系列音乐 NFT。

这个项目的核心是希望解决音乐行业中的性别差异问题。BBDO 内部人士表示,“当下,只有 2% 的音乐制作人是女性”。所以,该NFT作品被命名为“Music Liberates Music”(音乐解放音乐),并且收录了来自加勒比海女制作人Bambii、Denise De'ion和Perfxn的3首曲目。

消费者在购买该NFT后,将获得曲目制作人的一部分版税。如此能够将音乐爱好者和艺术家联系起来。目前这些歌曲被存放在音乐NFT 平台“Sturdy.Exchange”上,并且已经为制作人赚取了超过30,000美元的收益。另外,三个NFT持有者还将获得非洲未来主义设计师 Serwah Arrufuah 的独特动画艺术和宣传工具包,以宣传他们曲目的艺术家并建立流媒体人物。

2021.11.4

American Eagle创建NFT

深受年轻一代消费者喜爱的服饰品牌American Eagle与VaynerNFT和Bitski合作,联手打造了品牌首个NFT系列。

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这一系列包含了120个NFT作品,全部标价1美元,由Liam Eisenberg和Amy Perez创作。

值得一提的是,购买者可以将NFT兑换成现实生活中的补丁,缝制到自己的American Eagle牛仔裤上。

2021.11.2

State Farm 推出NFT寻宝活动

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在State Farm推出的虚拟寻宝活动中,玩家在50万个足球中搜寻,有机会赢得独家NFT。

该NFT由屡获殊荣的生成模拟艺术家Florian和屡获流体物理模拟艺术家Karolina Sereikaite联合设计。

State Farm方面表示,“不会从那些出售NFT的人手中分一杯羹。”这次NFT寻宝活动,标志着保险公司首次涉足VR和NFT领域。

2021.11.2

以全新方式观看《低俗小说》

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昆汀将之前从未对外发布的《低俗小说》的场景,制作成7个NFT并进行拍卖,成为了NFT市场近期最炙手可热的作品。每个NFT都包含着只对其所有者展露的“秘密”内容,包括电影未经剪辑的第一部手写剧本、来自奥斯卡获奖电影制作人的评论等。

据报道,昆汀的NFT建立在一种以隐私为中心的区块链,Secret Network之上。它允许用户发布包含隐藏内容的作品——例如,在NFT艺术作品中带有私密链接,指向未公开过的数字内容或游戏项目等。

2021.11.2

华纳兄弟和Nifty共同推出首个《黑客帝国》NFT

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在《黑客帝国复活》12 月首映之前,华纳兄弟的消费品部门和社交NFT平台Nifty合作推出了经典电影系列启发的虚拟形象NFT。

黑客帝国NFT的售价为每个 50 美元,仅在 Nifty 的平台上售出。此系列NFT,将分两个阶段推出,共计10万个。

首先,消费者将有机会在11月30日购买随机选择的NFT,其特征是“类似于被困在矩阵中的普通人”;然后,在新电影首映的前一周,12月16日,NFT 持有者将被提示服用“红色药丸”以保持他们的NFT按原样锁定在矩阵中,或者服用“蓝色药丸”以完全改变它的发型、服装、配饰等。

这只是华纳兄弟和Nifty之间多年合作的第一步,未来还将包括“黑客帝国NFT持有者还可以通过挑战赛升级他们的头像,获取新的NFT奖励并参与到社区中,等等。”

2021.11.1

麦当劳首次开展NFT促销活动

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近期,麦当劳展开了有史以来第一次 NFT 促销活动。

McRib重回当地麦当劳的菜单。为了庆祝这一时刻,并且吸引更多的消费者关注McRib,麦当劳为转发其品牌邀约的粉丝免费提供10个McRib NFT。活动开始后的短短几小时内,就有超21000的粉丝参与到活动中来。

2021.10.28

Ray-Ban 拍卖NFT

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Ray-Ban拍卖了第一款也是唯一一款该品牌标志性飞行员太阳镜的NFT。该NFT由德国艺术家Oliver Latta创作,将在OpenSea上拍卖,所有收益将捐给慈善机构。

2021.10.19

倩碧NFT赠礼,美妆巨头进入战局

倩碧公布了名为“MetaOptimist”的第一套限量版 NFT。

倩碧并没有像大多数品牌一样拍卖NFT,而是举办了一场竞赛。感兴趣的参与者可以分享对未来生活乐观的态度,并将内容发布在Instagram、TikTok 或 Twitter 上,带有标签#MetaOptimist、#Clinique和#Contest。最终,倩碧选出“智慧奖赏计划”的获奖者,并免费赠送三个 NFT。

除了NFT之外,获奖者还能获得目前倩碧已售罄的「Black HoneyAlmost Lipstick」,以及未来十年中,每年一度的新的倩碧产品系列。

倩碧此次发布NFT,也标志着美妆巨头雅诗兰黛旗下首次有品牌应用了NFT营销。

结语

从最近一个月的「NFT营销日历」来看,各行业内的头部品牌都开始下场玩起了NFT营销。和音乐等艺术形式相结合,并且将募得钱款捐赠给公益组织,品牌主既获得了短期声量,又提升了品牌形象,是一种多方受益的NFT营销方式。

可以预见的是,未来将会有更多品牌入局NFT营销,借NFT这一“虚拟货币”斩获更多的口碑、流量、乃至销量,都是势在必行。

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版权声明:charles 发表于 2022年5月18日 下午7:33。
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